使用与满足理论（Katz, Blumler & Gurevitch，1973）

把该领域的问题从"媒介对人做了什么"翻转为"人们用媒介做什么"。受众是主动的：他们挑选并使用内容来满足自己已有的需求——信息/监视、个人认同、社会整合（人际关系）、娱乐/消遣。效果由所寻求的满足决定是否发生。

迁移。 受众不是一个待击中的靶子，而是一个判断者，判断你是否满足了他早已带来的某种需求。内容只有在它所传递的满足是真实的、并且从一开始就清楚可辨时，才能通过这道筛选——这正对应"认知"栏目的核心：成为一个已经被提出的问题的、真正最好的答案。这把"触达"重新定义为契合：辨认你的作品服务于四种需求中的哪一种，并在最初几秒内让这种满足无可置疑，否则主动的受众会直接跳过你。Slop 在这里失败，不是因为打磨不够，而是因为它没有服务读者实际拥有的任何需求。

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