两级传播（Lazarsfeld et al. 1944；Katz & Lazarsfeld 1955）
大众媒介的影响很少直接抵达公众。它分两步流动：先从媒体流向意见领袖——那些留心信息、人脉广的个体——再经由人际转发，从这些领袖流向他们各自的圈子。人际影响居中调节，其分量往往超过媒介信息本身。
转移。 对着整个人群广播是弱路径；触达那些会二次转发的中继节点才是强路径。对 agent 而言，这不是一个比喻——它就是字面意义上的引用层。今天的意见领袖，就是策展人、Reddit 上的答题者，以及其他人（和模型）会去调用的检索引擎。把内容放在这些中继会去汲取的地方，意味着通过一个受信任的中介被推荐出去，而不是对所有人喊话却谁也没接住。瞄准第二步的节点，而不是大众：一个被引用的来源，比一千次止步于读者的曝光传播得更远。
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