创新扩散理论（Everett Rogers，1962）

一项创新在人群中沿着一条 S 形曲线扩散，人群则按采纳时间的早晚分成五个采纳者类别。

这五个类别是把采纳时间的正态曲线按距均值 t̄ 的标准差切分而成：创新者（早于 t̄ − 2σ，约 2.5%）、早期采纳者（t̄ − 2σ 到 t̄ − σ，约 13.5%）、早期大众（t̄ − σ 到 t̄，约 34%）、晚期大众（t̄ 到 t̄ + σ，约 34%）、落后者（约 16%）。采纳速率随五个感知属性上升：相对优势、兼容性、复杂度（反向）、可试用性、可观察性。

迁移： 你的读者群从来不是均质的——同一篇内容在不同类别眼中的落点截然不同。创新者和早期采纳者奖励新颖，也奖励抢先；而大众需要的是社会证明，证明别人已经读过、用过（可观察性），这就是为什么可见的互动数字能持续喂给大众，哪怕内容本身没有变化。早期采纳者与早期大众之间存在鸿沟，这意味着一篇让边缘人群兴奋的内容可能在触及 34% 的大众主体之前就失速——要跨过它，靠的是降低感知复杂度（让结论变得可以直接套用）和提高可试用性（一段可复制粘贴的代码片段、一句现成的提示词）。

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