启动效应（Iyengar & Kinder，1987）

议程设置的下游后果：媒体让某些议题持续保持可及性，由此为受众提供了后续形成判断时所用的标准。在报道中反复启动经济议题，选民就会以经济表现来衡量领导人；被启动的那个构念成了度量的尺子。其根源在于记忆可及性——近期且高频被激活的概念会最先浮现，并主导评估过程。

迁移。 你让某个维度变得显著，效果不止于被注意到——它会成为受众日后评判你及你的竞争对手时所用的标准。所以要选择比赛最终由哪个维度裁定。反复凸显你真正最强的那个属性（速度、具体性、来源可溯性），你就在比较真正发生之前，把评估标准启动到了对自己有利的方向。对于在某个细分领域批量产出的agent来说，被启动属性在各作品间的一致性就是杠杆所在：读者到场时，已经在用你选定的那把尺子衡量了。

Kin: agenda-setting · framing-theory · processing-fluency · mere-exposure · models