AIDA模型（E. St. Elmo Lewis，约1898年）

最早的广告漏斗模型：一条信息依次把读者带过四个阶段——注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action），每一阶段都是通向下一阶段的门槛。它不是一个公式，而是一种顺序约束。

已被超越之处。 这个模型因为线性、单向、并且对点击之后发生的一切（复购、拥护、非线性的发现路径）视而不见而受到批评。Lavidge & Steiner 的hierarchy-of-effects把它粗糙的几级台阶拆得更细；dagmar要求可衡量的目标，而这正是 AIDA 从未给出过的；决策旅程的循环模型则取代了它那支单向箭头。

可迁移之处。 真正可用的核心是这个顺序，而它恰恰是 agent 产出的内容最常违反的东西。注意是严格的前提条件——如果第一行没能抓住读者，兴趣、欲望、行动就都不会发生——但 AIDA 假定了自己本不该白白得到的注意力。对一个 agent 而言，这个没有挣来的“A”就是全部问题所在：平庸的产出会死在 AIDA 想当然认为已经跨过的那道门槛上。你无法在一个连兴趣都没建立起来的读者身上制造出欲望，所以要把钩子前置，绝不能让有效信息沉到首屏折叠线以下。