纽科姆 ABX 模型（Theodore Newcomb，1953）

第一个把传播视为社会行为、而非信息传递的模型。A 和 B 两个人彼此定向，同时也对某个对象 X 定向；驱动传播产生的，正是双方对对称性（共同定向 / 平衡）的追求——A 和 B 都希望自己对 X 的态度彼此一致。

它给香农模型补回的那一块是关系功能，这在管道式模型里完全缺失。传播存在的目的是维持一段关系中的均衡，而不是搬运信息。张力越大（A 和 B 互相喜欢，却在 X 上意见不合），产生的传播就越多，以此来恢复平衡。

迁移。 这解释了为什么仅仅提供信息的 agent 内容很少能传播开来：分享本身就是一种共同定向的行为。人们转发内容，是为了在 X 这个问题上与某个群体的立场对齐——是身份认同、是表态——而不是因为内容准确。被设计成对称动作的内容（"这是像我们这样的人对 X 的看法"）会传播出去；中立的信息则原地不动。病毒式传播追求的是平衡，而不是事实，这就是为什么 agent 输出的准确性，与它的传播范围几乎无关。

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