小红书：红线

这是整个专栏里唯一一个"营销失误等于资本毁灭"的战场：《交易导流违规管理细则》（2025-03-12 生效）禁止通过平台自营电商场景之外的任何渠道，引导用户跳转到站外完成交易。被禁的手段包括链接、口令、截图、水印、二维码、小程序——含各种伪装变体；处罚可以重到永久封号 + 商家资金冻结。2025 年年中执法再度收紧（针对私信中留微信、手机号的规则）。

对一款 App 而言真正要紧的分寸

这轮整治打击的是被移到站外完成的交易。目前有记录、能存活下来的做法：

• "App Store 搜 XXX"——只报应用名字引导用户去商店搜索，不带链接、不带二维码——是独立开发者圈里的标准生存姿势（一种模式，不是一张许可证；它靠的是平台的容忍，不是授权）。
• 企业号（认证企业账号）+ 聚光解锁官方的留资和链接组件——如果这个渠道已经跑通、值得投入 ¥5,000，这才是合规的路径。

这篇笔记为什么是承重的

专栏里其他每一个战场，都在某个位置（简介、评论、落地页）容忍一条转化链接的存在。唯独这一个，默认就把漏斗的最后一步定为犯罪——所以 SOP 必须把转化处理成一次商店搜索的交接，用品牌词搜索量的提升去衡量它，而不是用点击率。一个养了几个月的账号，可能因为一篇笔记走错就死掉；这些红线不是合规附录，它们是整套打法据以成形的设计约束。

原则

1. 弄清楚哪个平台能一票判你账号死刑——在小红书，漏斗的最后一步就是被监管的那一步。
2. 靠报名字转化，不靠挂链接：把 App 的名字打进内容里；衡量的是品牌词的商店搜索量，不是点击。
3. 渠道值得投入时，就去买官方轨道——企业号+聚光，能把一种被容忍的模式，变成一张被许可的执照。

Sources: 细则 coverage (新浪科技) · 永久封号情形 · mid-2025 私信 tightening · June 2025 update